スウェーデン発祥でファストファッションの雄、H＆Mが初めてのLGBTプライドコレクションを発表しました。
70年代にインスパイアされたデザインでTシャツ、トップス、ジーンズ、ショーツ、アクセサリーなどのラインナップ。LGBTサポートなロゴやレインボーをあしらったモデルとなっています。
６月に多くの地域で開催されるLGBTプライドをサポートするためのコレクションであり、全米及びカナダのH＆Mショップで販売されます。残念ながら、その他の国ではオンラインでのみ購入可能とのこと。
H＆Mのメンズデザインを統括するアンドレア・ロウェンスタンはこのコレクションについて説明します。
H＆Mは、誰もが愛したいと思う人を愛する権利があると信じている。私たちは、H＆Mプライドコレクションを着て、恋愛の自由を祝福することを望んでいる。
LGBTのメディアマガジンであるOut magazineとのコラボレーションとなるこのキャンペンは、イギリスのスキーオリンピック代表で、カミングアウトゲイのガス・ケンワージーやでドラグァクイーンが主役のアメリカの人気リアリティ番組『ル・ポール ドラァグレース』のアジャなどがモデルとなっています。
コレクションからの売上の10％は国連人権局の「自由と平等キャンペーン (Free&Equal campaign)」に寄付されるとのこと。
H&Mは品切れを恐れずに生産数量を抑えることで、プレミアム感や「今買わなければ」感を出すビジネスモデルであることはよく知られていますね。
今回のLGBTシリーズも、「初のコレクション」ということや、販売可能数量が未知数なため、生産数量を抑えている可能性がある点から、プレミアムなシリーズになるかもしれません。
LGBTイベントに着ていけそうですし、ぜひ１つ欲しいアイテムですね。
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